18.21 Man Made

О бренде 18.21 Man Made

18.21 Man Made — американская марка мужского груминга, выросшая из барбершоп-культуры. Название марка связывает с эпохой сухого закона в США: восемнадцатая поправка его ввела, двадцать первая отменила. Отсюда и подача — стеклянные флаконы с этикетками в духе старых бутылок и ароматы, построенные вокруг табака, ванили и выдержанного дерева.

Ассортимент делится на три направления. Уход за волосами — помады, воски, глины и пасты для укладки с разной степенью фиксации, от матовой текстуры до сатинового блеска. Уход за лицом и бородой — бальзамы для бороды на кокосовом масле и пчелином воске, а также многофункциональный состав для бритья, который применяют до, во время и после удаления щетины. Уход за телом — средства формата три в одном, объединяющие гель для душа, шампунь и кондиционер.

Ароматическая линейка у марки сквозная: одни и те же композиции, среди них Sweet Tobacco и Spiced Vanilla, повторяются в разных категориях, так что средства можно собирать в набор без конфликта запахов.

Марка адресована мужчинам, которым важны короткая рутина и внятный аромат: минимум шагов, многофункциональные форматы и укладочные средства, рассчитанные на самостоятельную работу дома, а не только в кресле мастера. В барбершопах марку знают с двух сторон: как расходный материал для работы с клиентом и как витринную полку, ведь форматы совпадают и то, чем мастер укладывает голову в кресле, продается в том же флаконе домой. Объемы у средств чаще небольшие, а укладочная линейка разделена по степени фиксации и уровню блеска, поэтому подобрать состав проще по этим двум параметрам, чем по названию.