bluem

О бренде bluem

Bluem — марка средств для ухода за полостью рта, построенная вокруг одной технологической идеи: активного кислорода в составе. Этим она отличается от привычных паст и ополаскивателей массового сегмента, где основную роль играют абразивы, фториды и антисептические компоненты, а кислород если и упоминается, то как побочная деталь. Здесь же вокруг него выстроена вся линейка, и это определяет и состав, и формат подачи средств.

Ассортимент компактный и логичный: жидкость для полоскания рта и гель для полости рта с активным кислородом. Разделение по форматам здесь содержательное, а не маркетинговое. Ополаскиватель распределяется по всей полости и работает короткое время, после чего его сплёвывают. Гель, наоборот, наносят точечно — на десну или на конкретный участок — и оставляют, поэтому контакт со слизистой получается дольше. Это общее свойство форматов, знакомое по любой линейке ухода за полостью рта.

Марка выросла из стоматологической среды, и её подача рассчитана на людей, которые относятся к гигиене полости рта внимательнее среднего: носят брекеты или элайнеры, живут с имплантами, коронками и мостами, где чистка сложнее обычной, и привыкли пользоваться не только щёткой и пастой, но и дополнительными средствами.

Компактность каталога здесь работает на пользователя: два средства не конкурируют между собой, а дополняют друг друга и встраиваются в уже сложившуюся ежедневную рутину, не требуя менять пасту или щётку. Ополаскиватель берут на утро и вечер, гель оставляют для точечных задач, а основная чистка остаётся прежней.