Disney

О бренде Disney

Disney в косметике — лицензионное направление: студия The Walt Disney Company, работающая с 1923 года, передаёт производителям права на своих персонажей, и те выпускают средства с узнаваемым оформлением. Поэтому под одним именем соседствуют товары разных категорий и разных изготовителей, объединённые не рецептурой, а героями на упаковке.

В каталоге — детская банная косметика: шампуни и гели для душа, в том числе средства два в одном с Микки Маусом, и наборы для ванной. Продукты этой группы делают с расчётом на детскую кожу и волосы: мягкие моющие основы, лёгкие отдушки, крупные флаконы с широким горлом и понятной крышкой, которую ребёнок открывает сам. Объёмы у детской банной косметики обычно средние, а серии выходят с привязкой к конкретному персонажу, так что флакон легко выбрать вместе с ребёнком.

Вторая часть — игровая косметика и аксессуары: наборы для маникюра с наклейками из линии Disney Princess, блески и бальзамы для губ с Минни Маус, патчи под глаза, большие подарочные комплекты на десяток и больше предметов. Такие наборы чаще берут в подарок, а не как повседневный уход, и упаковка у них рассчитана на то, чтобы её было интересно распаковывать. Часть позиций дублирует взрослые категории в уменьшенном виде — например, тканевые патчи под глаза в детском оформлении.

Смысл марки — в оформлении: содержимое обычно простое, а ценность в персонаже, который делает умывание и мытьё головы понятным ритуалом для ребёнка. Основной ориентир — дети дошкольного и младшего школьного возраста. Линии по мотивам мультфильмов для подростков и взрослых встречаются реже и обычно выходят ограниченными сериями к премьерам.