ECRU New York

О бренде ECRU New York

ECRU New York — американская марка косметики для волос, работающая в сегменте профессионального стайлинга. Название отсылает к Нью-Йорку и к оттенку экрю — небелёному природному тону, который в моде обозначает сдержанную, ненавязчивую естественность. Эта же идея читается и в самих средствах: они рассчитаны не на жёсткую скульптурную форму, а на подвижную укладку.

Ассортимент марки собран вокруг лёгких форматов. Мусс для волос даёт объём у корней и подвижную фиксацию, спрей для укладки работает с бликом и текстурой, добавляя длине мягкое сияние. Такие средства выбирают, когда причёска должна выглядеть уложенной, но при этом сохранять естественное движение — без эффекта склеенных прядей и без ощутимой плёнки на волосах.

Стайлинг такого типа стал заметным направлением в парикмахерском деле в двухтысячные, когда на смену плотной фиксации пришла работа с текстурой. Мусс в этой системе наносят на влажные волосы перед сушкой, спрей — на сухие, как финиш или как способ освежить укладку на второй день. Оба формата не требуют смывания и не мешают повторной укладке руками.

Средства ECRU New York подходят и мастеру в кресле, и домашнему пользователю: они прощают неточность в дозировке и не дают резкого перехода между уложенным и неуложенным состоянием. Их обычно берут те, кто предпочитает мягкий финиш и естественный вид волос. Компактный ассортимент здесь не недостаток, а следствие подхода: марка закрывает два основных шага укладки, а всё остальное оставляет базовому уходу и рукам мастера, который и задаёт форму причёски.