Lockhart's

О бренде Lockhart's

Lockhart's — марка мужской барберской косметики. Она принадлежит к волне брендов, выросших из возрождения барбершопов: в 2010-х классическое мужское парикмахерское дело вернулось в моду вместе с помадами, опасной бритвой и мылом для бритья, и вокруг этого сложился целый сегмент со своей эстетикой и своими правилами.

Ядро каталога — помада для укладки волос. Помада отличается от геля и воска тем, что не застывает в жёсткую корку: она остаётся податливой, и причёску можно поправить рукой в течение дня. Кремовая помада — вариант средней фиксации с умеренным блеском; ею укладывают классические мужские стрижки с пробором и зачёсы назад. Такие средства наносят на подсушенные волосы, растирая между ладонями, и распределяют расчёской.

Вторая часть ассортимента — мыло для бритья. Это твёрдое мыло в банке, которое взбивают помазком в плотную пену прямо на коже или в отдельной чаше. Смысл традиционного бритья именно в этой пене: она поднимает волоски и создаёт скользящий слой между лезвием и кожей, поэтому проход бритвы получается мягче, чем с готовой пеной из баллона.

Средства Lockhart's адресованы тем, кто относится к утренним процедурам как к ритуалу и предпочитает инструменты, знакомые барберам: помазок, чашу, расчёску и банку помады. Такой набор служит долго — помада расходуется по чуть-чуть, а мыло для бритья хватает на многие месяцы, поэтому марку часто выбирают те, кто однажды перешёл на классическое бритьё и не возвращается к готовой пене из баллончика.