Milano Fragranze

О бренде Milano Fragranze

Milano Fragranze — итальянская марка ароматов для дома. В этом каталоге она представлена разделом ароматических свечей. Такие марки работают на стыке парфюмерии и предметов интерьера: свеча здесь не расходная мелочь, а часть обстановки, поэтому внимание уделяется и композиции аромата, и виду сосуда, в котором свеча отлита, и оформлению коробки, в которой её вручают.

Ассортимент строится вокруг ароматических свечей, а названия композиций отсылают к итальянским городским и гастрономическим сюжетам. Показательная позиция — Panettone: аромат назван по традиционной рождественской выпечке и относится к тёплой сладко-пряной группе, которую обычно выбирают для холодного сезона и для комнат, где семья собирается вместе. Ассортимент у марок такого склада строится сериями, объединёнными общей темой.

У формата есть свои правила обращения. Аромат раскрывается постепенно, по мере прогревания воска, поэтому при первом розжиге поверхность обычно дают растопить до краёв, а фитиль перед каждым использованием подрезают. Горящую свечу не оставляют без присмотра и держат в стороне от ткани и бумаги. Сосуду дают полностью остыть, прежде чем переставить его на другое место.

Марка ориентирована на покупателя, который подбирает ароматы для дома так же вдумчиво, как парфюмерию, и готов платить за композицию и подачу. Это верхний средний сегмент интерьерных ароматов, а не масс-маркет. Свечи берут для гостиной и спальни, к сезону или в подарок, и нередко собирают из нескольких ароматов под разное время года и разные комнаты.