Naturella

О бренде Naturella

NATURELLA — марка средств женской гигиены, входящая в портфель компании Procter and Gamble. Она известна прежде всего тем, что с самого начала строила позиционирование вокруг ромашки: этот мотив вынесен и в оформление упаковки, и в описание продуктов, и стал для марки опознавательным знаком в категории, где большинство участников делает ставку на технические характеристики впитывающего слоя.

Ассортимент марки — это прокладки разных размеров и степеней впитывания, ежедневные прокладки и тампоны. Внутри каждой группы обычно есть несколько вариантов: по длине, по толщине, по наличию крылышек, по размерной шкале — от повседневных до ночных. Упаковки выпускаются в разных объёмах, от небольших дорожных до крупных пачек на несколько десятков штук, что делает марку заметной в сегменте регулярных бытовых покупок, где важна цена за штуку.

NATURELLA распространена в аптеках, супермаркетах и дрогериях Центральной и Восточной Европы и относится к массовому ценовому сегменту. Это марка ежедневного спроса, которую покупают не по единичному поводу, а на регулярной основе, поэтому узнаваемость упаковки и предсказуемость характеристик для неё значат больше, чем новизна.

Выбор внутри линейки обычно строится вокруг двух параметров — размера и степени впитывания, — поэтому в карточках имеет смысл смотреть прежде всего на цифру размера и количество штук в упаковке, а не на название серии. Ежедневные прокладки и прокладки для критических дней при этом относятся к разным группам и не заменяют друг друга, что тоже стоит учитывать при заказе.