Panama 1924 (Boellis)

О бренде Panama 1924 (Boellis)

Panama 1924 — итальянская марка мужской парфюмерии и средств для бритья, которую выпускает дом Boellis. Название отсылает к панаме, соломенной шляпе, что была частью повседневного мужского костюма в первой половине прошлого века, и задаёт всей марке подчёркнуто ретроспективный тон. Это парфюмерия для мужчины, который относится к аромату как к части гардероба.

Ассортимент строится не по типам кожи, а по именным сериям, у каждой из которых свой аромат и своё настроение. Базовая серия называется Panama, у неё есть продолжение Panama 2.0. Рядом идут Daytona 10 и Millesime — самостоятельные направления с собственным характером. Внутри серии обычно выпускают парфюмерию и сопровождающие средства для бритья и для тела, так что аромат можно выстроить слоями. Такой подход, когда одна композиция раскладывается на несколько носителей, для марки принципиален: аромат держится дольше и звучит ровнее, если он нанесён не только на кожу шеи.

Категорийно марка занимает нишу между парфюмерным домом и маркой мужского ухода. Средства после бритья и гели для душа здесь не столько решают задачу ухода, сколько продолжают звучание аромата — это привычный формат для итальянской мужской парфюмерии, где косметика и аромат исторически продавались в одной лавке. Ассортимент невелик и обновляется неспешно.

Оформление соответствует замыслу: плотное стекло, крупные колпачки, сдержанная типографика, отсылающая к межвоенной Италии. Марку выбирают те, кому важен выраженный, узнаваемый мужской аромат и цельный набор средств вокруг него, а не нейтральная косметика без запаха.