Suavecito

О бренде Suavecito

Suavecito — калифорнийская марка помад для волос и мужского ухода, выросшая из барбершопной культуры и эстетики американского Юго-Запада. Название по-испански означает примерно «мягко, полегче», и это отражает то, как марка себя подаёт: без пафоса, с латиноамериканским уличным колоритом. Марка сложилась вокруг сообщества барберов и мастеров, а не вокруг рекламной кампании, и это происхождение до сих пор читается в её подаче.

Главный продукт марки — помада для укладки. Suavecito выпускает её в нескольких вариантах: помада сильной фиксации, помада на водной основе, которая смывается обычным шампунем, и помада на масляной основе, дающая более плотный блеск и характерный ретро-финиш. Рядом идёт крем для укладки для тех, кто хочет менее фиксированную форму. Разделение на водную и масляную основу здесь ключевое: первая держит форму жёстче и легко уходит при мытье, вторая работает мягче и позволяет переукладывать волосы в течение дня.

Вторая линия — борода. Здесь масла с разными ароматами: сандаловое дерево, виски, кедр, а также вариант без отдушки для тех, кто не хочет добавлять запах поверх парфюма. Бальзам для бороды нужен для более жёсткого волоса и придания формы. Раздел бритья представлен бальзамом после бритья, который смягчает кожу после станка.

Узнаваемое оформление — жестяные банки с черепом и надписью крупным шрифтом — стало частью марки не меньше, чем сами составы. Suavecito обращается к тем, кто носит короткую стрижку с чётким пробором, отращивает бороду и относится к укладке как к ежедневной привычке.