Aesop

О бренде Aesop

Aesop — австралийская марка косметики, основанная в Мельбурне в 1987 году Деннисом Папитисом, парикмахером по первой профессии. Название отсылает к античному баснописцу, и сдержанный, почти книжный стиль остаётся у марки основным до сих пор: флаконы аптечного вида из тёмного стекла, подписи мелким шрифтом, никаких изображений на этикетке.

Ассортимент охватывает уход за кожей лица, телом, руками и волосами, а также ароматы. Среди характерных продуктов — очищающее масло с маслом семян петрушки, бальзамы для губ, ароматические и плотные увлажняющие бальзамы для рук, гели для мытья тела с дозатором, скрабы для тела и массажные масла. Многое выпускается в больших флаконах с помпой, рассчитанных на общую ванную комнату.

Ароматика построена на растительных нотах — травы, древесина, цитрусы, специи — и одинаково слышна и в уходовых средствах, и в парфюмерии. Даже жидкое мыло для рук здесь выбирают ради запаха, который остаётся в комнате, а не только ради самого мытья.

Отдельная часть репутации Aesop — оформление магазинов: каждый проектируют индивидуально, под конкретное помещение и город, поэтому двух одинаковых не найти. Марка адресована тем, кто относится к уходу как к ежедневному ритуалу и ценит вид флакона на полке не меньше содержимого, а также тем, кто ищет подарок, не требующий угадывать чужой тип кожи. Средства для рук и тела у марки покупают и для дома, и для кабинетов и ресторанов, где флакон с дозатором стоит на виду и становится частью обстановки. Тексты на упаковке при этом остаются подчёркнуто деловыми: назначение, состав, порядок применения.