Always

О бренде Always

ALWAYS — марка средств женской гигиены, которую компания Procter and Gamble вывела на рынок в 1983 году. В разных странах она продавалась под разными именами — Whisper, Orkid, Evax, Lines, — но ассортимент и технологии за этими названиями стоят общие.

Основа линейки — прокладки разной длины и впитываемости, пронумерованные размерами от единицы до пятёрки, а также ежедневные вкладыши. Размерная шкала — заметная особенность марки: вместо словесных описаний вроде «нормал» и «супер» покупатель ориентируется на цифру, и упаковки одного размера совпадают по форме независимо от серии. Устроено такое изделие из нескольких слоёв: верхний пропускает влагу в одну сторону, распределяющий разводит её по площади, сердечник с суперабсорбентом удерживает объём, а нижний слой не пропускает влагу наружу; крылышки фиксируют прокладку на белье.

За десятилетия ALWAYS выпустила несколько поколений продукта: сетчатое и мягкое покрытие, ночные варианты удлинённой формы, ультратонкие модели, отдельные серии с минимальным ароматом. Марка известна и рекламными кампаниями, в которых о менструации говорят прямо, без эвфемизмов, — для категории это было заметным сдвигом в подаче.

Продукция рассчитана на повседневное применение и на всех, кому нужен предсказуемый гигиенический набор. Крупные упаковки по несколько десятков штук обычно берут про запас домой, компактные — в сумку и в поездку, а размерная сетка позволяет держать сразу два формата на разные дни цикла: более тонкий на спокойные дни и удлинённый на ночь. Ежедневные вкладыши стоят в линейке отдельно и рассчитаны на межменструальный период.