amika
О бренде amika
Amika — американская марка средств для волос со штаб-квартирой в Бруклине. Она появилась в 2007 году, а название взято из эсперанто, где слово amika означает «подруга». Начинала марка с приборов для укладки и щёток, а затем перешла к шампуням, кондиционерам, маскам и стайлингу, которые сегодня и составляют основную часть ассортимента.
Сквозной ингредиент составов — масло облепихи; к нему добавляются растительные масла, аминокислоты и увлажняющие компоненты. Очищающие основы в большинстве позиций мягкие, а плотность средств рассчитана на послойное нанесение. Узнаваемая часть образа — яркая графика с цветными узорами, по которой средства легко различить на полке.
Ассортимент разбит на линии под конкретную задачу. Perk Up — сухие шампуни и освежающие спреи; The Kure — уход за повреждёнными и осветлёнными волосами; Soulfood — питание; Hydro Rush — увлажнение с гиалуроновой кислотой; Normcore — базовое ежедневное очищение; Bust Your Brass — оттеночный уход для холодного блонда; Curl Corps — для вьющихся волос. Отдельно идут стайлинг-средства: текстурирующие спреи, термозащита, средства для объёма у корней.
По цене марка занимает среднюю позицию между массовым и салонным сегментом и продаётся в парфюмерно-косметических сетях и специализированных магазинах для волос. Средства рассчитаны на домашний уход и подбираются по типу волос и по их состоянию — сухость, ломкость после осветления, отсутствие объёма у корней, спутывание, быстро жирнеющая кожа головы. Внутри линий формулы обычно собраны в связки шампунь плюс кондиционер плюс маска, чтобы уход выстраивался последовательно, а не из случайных средств.