As I Am

О бренде As I Am

As I Am — американская марка ухода за волосами, которая специализируется на кудрявой и текстурной структуре. Она появилась на волне движения за естественные волосы, когда многие отказались от постоянного выпрямления и стали искать средства, поддерживающие собственный завиток. Название марки прямо отсылает к этой идее принятия своей природной текстуры.

В ассортименте — очищающие средства, включая кремовые составы для мытья без агрессивных сульфатов, увлажняющие шампуни, смываемые и несмываемые кондиционеры, спреи и кремы для укладки локонов. Заметное место занимают продукты с касторовым маслом: у марки есть целое направление, построенное вокруг этого ингредиента и адресованное сухим, ломким и жёстким волосам.

Логика ухода здесь такова: кудрявые волосы теряют влагу быстрее прямых, поэтому акцент сделан не на очищении, а на удержании воды в стержне и на разделении завитка без пушистости. Отсюда плотные кремовые текстуры, обилие масел и большая доля несмываемых форматов.

Средства As I Am рассчитаны на волнистые, кудрявые и афротекстурные волосы всех степеней жёсткости, а также на тех, кто восстанавливает завиток после долгого выпрямления или химического воздействия. Марка известна прежде всего форматом очищающего кондиционера: им моют голову вместо шампуня, чтобы не смывать с волос естественные липиды. Такой способ мытья закрепился именно в среде обладателей кудрей и постепенно разошёлся шире, а As I Am оказалась одной из марок, сделавших его массовым. Ассортимент дополняют спреи для увлажнения между мытьём и кремы, которые помогают собрать причёску без жёсткой фиксации.