Benefit
О бренде Benefit
BENEFIT — американская марка декоративной косметики из Сан-Франциско. Её основали сёстры-близнецы Джин и Джейн Форд в 1976 году: сначала это был небольшой магазин под названием The Face Place, имя BENEFIT марка получила позже. С 1999 года она входит в группу LVMH.
Марка выросла из идеи быстрых решений: продукты придумывались как ответ на конкретную бытовую задачу и получали названия-подсказки — They're Real, Roller Lash, Goof Proof, Gimme Brow, Hello Happy. Отсюда и характер оформления: винтажные иллюстрации, шутливые тексты, компактные баночки, которые узнают на полке без логотипа. Такой подход сделал марку заметной в отделах, где соседи по полке говорят на строгом профессиональном языке.
Отдельная страница истории — брови. BENEFIT сделала оформление бровей самостоятельной услугой и открыла для этого отдельные стойки в магазинах, а карандаши, гели и воски для бровей занимают в ассортименте целый раздел: тонкий грифель для прорисовки волосков, гель с микроволокнами для объёма, воск для укладки, оттеночные составы разной насыщенности.
Не менее известна линия оттеночных средств для губ и щёк: Benetint появился ещё до основной линейки и выпускается до сих пор — жидкий розовый пигмент, который наносят и на губы, и на скулы. Рядом с ним бронзер Hoola в матовом холодноватом оттенке, база под макияж, сглаживающая рельеф пор, и тушь: обычно с этого набора знакомство с маркой и начинается. Многие позиции выпускаются и в миниатюрном формате — их берут в поездку или для того, чтобы примерить оттенок до полного размера.