Better Be Bold

О бренде Better Be Bold

Better Be Bold — марка мужской косметики, сфокусированная на узкой задаче: уходе за бритой и очень коротко стриженной головой. Это нечастый случай, когда ассортимент строится не вокруг типа средства, а вокруг конкретной ситуации.

Логика такого подхода понятна. Кожа головы без волос ведёт себя не так, как под причёской: она открыта солнцу и ветру, чаще контактирует с бритвой или машинкой и остаётся без естественной защиты, которую даёт волосяной покров. Обычный шампунь в этой ситуации решает не ту задачу, ради которой он создан, — мыть, по сути, приходится кожу, а не волосы.

Отсюда и состав каталога. Шампунь марки адресован волосам длиной от нуля до шести миллиметров, то есть работает скорее со скальпом, чем с длиной: очищает мягко и не рассчитан на распутывание и гладкость. Бальзам после бритья закрывает вторую половину задачи — успокаивает кожу после лезвия и смягчает её.

Кому подойдут такие средства: тем, кто бреет голову регулярно и уже столкнулся с тем, что привычная косметика для волос в этом сценарии избыточна. Ассортимент у марки компактный и выстроен как короткая рутина из двух-трёх шагов, без разветвлённых линеек. Подача у Better Be Bold прямая, без длинных обещаний: на упаковке обозначено, для какой длины волос предназначено средство и на каком шаге его применяют. Такая логика характерна для марок, выросших из одной узкой задачи, — они не расширяют линейку ради ассортимента, а держатся сценария, под который создавались, и добавляют новые позиции редко и по делу.