Blancreme

О бренде Blancreme

Blancreme - французская марка средств для ванны и ухода за телом, построенная вокруг гастрономических ароматов. Названия продуктов читаются как меню кондитерской: грейпфрут и базилик, вербена, клубника, кокос, манго, роза, сахарная вата. Марка сознательно работает в нише удовольствия от процедуры, а не узкоспециального ухода.

Основа ассортимента - крем-гели для душа и ванны и молочко для тела в тех же ароматах, поэтому средства легко собираются в пары для очищения и последующего увлажнения. Рядом стоят кремы-суфле для тела с более плотной текстурой - клубника с гранатом, липа с зеленым чаем - и витаминизирующие скрабы, например клубничный. Один и тот же аромат встречается сразу в нескольких форматах, так что можно выстроить полный уход в одном запахе.

Есть и компактная линия для лица: гель для умывания с водой пшеницы и ячменя, гидрофильное масло с гранатом и клюквой, тонизирующая мицеллярная вода с экстрактами грейпфрута и лимона. Формулы здесь простые и рассчитаны на ежедневное очищение; сложных активных комплексов марка не заявляет и не строит на них коммуникацию.

Стилистически Blancreme держится ретро-эстетики: пастельные цвета, десертные отдушки, отсылки к старой кондитерской витрине. Такую косметику чаще берут как приятный подарок или как способ превратить обычный душ в небольшой ритуал. Это косметика настроения, где аромат и текстура значат для покупателя не меньше, чем перечень компонентов на обороте. Ассортимент устроен так, что новинки появляются прежде всего как новые ароматы уже знакомых форматов, а базовые средства остаются в линейке годами.