BrushUp!

О бренде BrushUp!

BrushUp — марка декоративной косметики, выпускающая палетки в соавторстве с бьюти-блогером, известной под именем Maxineczka. Это типичная для последнего десятилетия схема: автор с аудиторией участвует в подборе оттенков, а марка отвечает за производство и логистику, и на выходе получается компактная линейка вместо большого каталога.

Основа ассортимента — палетки. Есть универсальный набор для макияжа лица, есть палетка для бровей, есть палетка теней, где матовые оттенки соседствуют с мерцающими, и есть контурирующая палетка со скульптурирующими и подсвечивающими оттенками. Отдельно выпускается рассыпчатая матирующая пудра.

Палетка как формат удобна именно тем, что оттенки в ней подобраны заранее и заведомо сочетаются между собой. В наборе для бровей это чаще всего пара тонов плюс воск для фиксации волосков, в контурирующем — холодный оттенок для теней на лице и тёплый для румянца, в теневой — базовый оттенок под всё веко, средний для складки и акцент. Такой набор заменяет несколько отдельных футляров и умещается в небольшую косметичку.

Марка ориентирована на молодую аудиторию, которая следит за обзорами и покупает косметику по рекомендации знакомого лица, а не по рекламе. Отсюда и подача: понятные оттенки на каждый день, доступная цена, аккуратные футляры с зеркалом и ставка на то, что палеткой можно собрать весь макияж целиком. Ассортимент марки обновляется точечно: вместо потока новинок выходит несколько заметных выпусков, каждый из которых разбирают в обзорах. Для покупателя это означает более простой выбор — палеток немного, они не дублируют друг друга, и сразу понятно, какая нужна для повседневного макияжа, а какая для вечернего.