Burt’s Bees
О бренде Burt’s Bees
Burt's Bees выросла из пасеки. В 1984 году в штате Мэн пчеловод Берт Шавиц и Роксана Куимби начали с продажи меда и свечей из пчелиного воска, а первым косметическим средством стал бальзам для губ на том же воске — он и остался визитной карточкой марки. Портрет Берта с бородой до сих пор стоит на упаковках.
Сегодня каталог заметно шире. Уход за губами — бальзамы, скраб, ночной крем, губная помада. Очищение лица — кремовое мыло, гелевый крем для умывания, очищающие салфетки, скраб, увлажняющее очищающее средство. Маски — глиняная отшелушивающая и обычная. Кремы — дневные и ночные для чувствительной кожи, увлажняющий крем, отдельный крем для кожи вокруг глаз.
Второе направление — тело и семья: питательный бальзам и масло для тела, кремы для рук и стоп, густая мазь для сухих участков лица и тела, крем для сосков в линии для кормящих мам, детская пена для ванны и мягкий шампунь-гель для детей. То есть марка закрывает не одну полку в ванной, а почти все.
Общая идея — простые составы с высокой долей ингредиентов растительного и пчелиного происхождения: воск, растительные масла, экстракты трав. Долю натуральных компонентов марка выносит прямо на упаковку, и по ней средства сравнивают между собой. Аудитория соответствующая: те, кто читает состав, предпочитает короткие формулы и берет одно средство сразу на всю семью, включая детей. Бальзам для губ, с которого все начиналось, до сих пор выпускают в узнаваемом желтом тюбике, и по нему марку узнают даже там, где не знают остального ассортимента. Формат средств тоже говорит о подходе: небольшие банки и тюбики, которые расходуются за разумный срок.