BYREDO

О бренде BYREDO

Byredo — шведский парфюмерный дом со штаб-квартирой в Стокгольме, работающий в нишевом сегменте. Кроме ароматов дом выпускает предметы, продолжающие его парфюмерные темы: косметику по уходу и ароматы для дома. Оформление у марки подчёркнуто сдержанное — простые флаконы, много белого и чёрного, минимум декора, — и по этому оформлению продукцию Byredo узнают на полке.

В представленной здесь части ассортимента — кремы для рук и ароматические свечи. Названия повторяют имена ароматических композиций дома: Blanche, Gypsy Water, Tree House, Bibliotheque. Один и тот же аромат может существовать сразу в нескольких предметах, поэтому покупатель, которому близко звучание композиции, может взять к нему крем для рук или свечу и продолжить ту же тему в другом формате.

Такой перенос композиции из парфюмерии в предметный ассортимент и есть особенность подхода дома. Свеча с именем аромата наполняет запахом комнату, а крем для рук оставляет тот же шлейф на коже, но тише и ближе. Названия композиций у Byredo часто отсылают к образам и местам: Bibliotheque — к библиотеке, Tree House — к дому на дереве, Gypsy Water — к дороге и кочевью, Blanche — к белому цвету и чистоте. Эти образы задают характер звучания.

Byredo адресована покупателю, который разбирается в нишевой парфюмерии и выбирает аромат по характеру, а не по известности названия. Свечи и кремы для рук в такой логике часто берут как подарок или как знакомство с домом до покупки самого аромата. По цене марка относится к премиальному сегменту. Продаётся через фирменные бутики, парфюмерные сети с нишевым отделом и интернет-витрины, поштучно и подарочными наборами.