Calvin Klein

О бренде Calvin Klein

Calvin Klein — американский модный дом, основанный дизайнером Кельвином Кляйном в Нью-Йорке в 1968 году. Начинал он с верхней одежды, а известность получил на джинсах и минималистичном крое, который стал приметой американской моды конца двадцатого века. К косметике марка пришла через парфюмерию — тем же путём, что и большинство домов моды.

Парфюмерная линия — самая узнаваемая часть бренда. В 1985 году вышла Obsession, в 1988-м — Eternity, в 1994-м — CK One, аромат, который продавался как общий для мужчин и женщин и во многом задал моду на унисекс-парфюмерию. Флакон CK One в виде плоской аптечной бутылки стал такой же приметой девяностых, как и сама идея общего аромата. Позже появились Euphoria, CK Free, CK Be, Defy. Многие из этих названий существуют сразу в мужской и женской версиях.

Вокруг ароматов выстроена сопутствующая косметика: гели для душа, лосьоны и кремы для тела, дезодоранты в стике и спрее, средства после бритья. Смысл таких линий в том, чтобы аромат держался дольше и раскрывался ровнее — парфюмированный гель и лосьон наносят перед духами, создавая для них основу. На увлажнённой коже парфюмерия раскрывается ровнее и держится дольше, чем на сухой, — это общее правило для любых ароматов, а не особенность конкретной марки. Дезодоранты в этой же линии позволяют завершить набор и обойтись без посторонних отдушек, которые могли бы перебить основной аромат.

Стиль марки — сдержанный и графичный: простые флаконы, скупая типографика, минимум декора. Средства Calvin Klein выбирают те, кому близка эта строгость, и те, кто предпочитает носить парфюмерию целым набором, а не одними духами.