Carl&Son

О бренде Carl&Son

Carl and Son — скандинавская марка мужского ухода и незаметного макияжа. Её идея в том, что мужской набор не обязан ограничиваться пеной для бритья: в него могут входить лёгкий крем, средство для выравнивания тона и матирования кожи, а также аксессуары для ежедневных процедур.

Ассортимент небольшой и построен вокруг лица. Лёгкий крем рассчитан на утреннее нанесение: текстура впитывается без плёнки и не оставляет блеска, что важно тем, кто раньше кремом не пользовался вовсе. Тонирующее средство Face Filter даёт матовый финиш и лёгкий оттенок — оно не перекрывает кожу, как плотная тональная основа, а снимает красноту и жирный блеск и остаётся незаметным вживую и на камере. К этому добавлены аксессуары, например зеркало с подсветкой в чёрном корпусе. Такой набор закрывает утро целиком, не требуя разбираться в многоступенчатых схемах ухода.

Скандинавская школа ухода видна в подаче: минимум шагов, нейтральные ароматы, сдержанная упаковка без явных отсылок к декоративной косметике. Средства подписаны функционально, чтобы человек, впервые взявший тонирующий продукт, понимал, что тот делает и в каком порядке его наносить. Названия здесь описывают действие, а не образ: по этикетке видно, что средство матирует или увлажняет и в каком порядке его применять.

Аудитория — мужчины, которым нужен короткий утренний ритуал: умыться, нанести крем, при необходимости выровнять тон перед встречей или съёмкой. Оттенок тонирующего средства подбирают по коже на линии челюсти, а не по тыльной стороне ладони: она обычно темнее лица. Тонирующее средство наносят тонким слоем на увлажнённую кожу и растушёвывают пальцами к краю лица, чтобы не осталось границы у линии роста волос.