E.l.f.

О бренде E.l.f.

e.l.f. - американская марка декоративной косметики. Название расшифровывается как eyes lips face, а сама компания появилась в 2004 году в Нью-Йорке с простой идеей: продавать макияж по цене, при которой пробовать новое не жалко. Первые продукты стоили около доллара, и именно этот ценовой прием сделал марку заметной.

С тех пор ассортимент вырос, но принцип сохранился. Марка внимательно следит за тем, какие текстуры и форматы обсуждают, и быстро выпускает собственные версии. В каталоге праймеры разных типов - плотная матирующая основа-путти, жидкий праймер, выравнивающий поверхность кожи перед тоном, - а также тональные и маскирующие средства, включая увлажняющий консилер с плотным перекрытием, который используют и под глаза, и точечно.

Заметная линия - Halo Glow: подсвечивающие средства в формате палочки с мягким аппликатором для скульптурирования и прессованная пудра с рассеивающим финишем. Для губ выпускаются стойкие тинты с блеском, увлажняющие блески с эффектом наполненности, атласные помады и блеск с фактором SPF 25. Для глаз - водостойкая тушь и гели для укладки бровей.

Отдельно продаются аксессуары, например наборы спонжей для нанесения тона. Марка адресована тем, кто относится к макияжу как к области для эксперимента: собрать полный набор из ее продуктов дешевле, чем купить одно средство премиального сегмента. Форматы у нее в основном компактные и рассчитаны на нанесение пальцами или встроенным аппликатором, без отдельных кистей, что удобно для макияжа в дороге.