Elgon
О бренде Elgon
Elgon — марка профессиональной косметики для волос, у которой заметно смещён акцент: большая часть каталога адресована не длине, а коже головы. Скрабы и пилинги для глубокого очищения, лосьоны, шампуни с глиной для жирной кожи головы, средства с цинком против перхоти и тонизирующий мужской шампунь занимают в ассортименте больше места, чем маски и кондиционеры, что для парикмахерской марки встречается нечасто.
Такая логика отражает подход, закрепившийся в парикмахерском деле в последние два десятилетия: состояние волос во многом задаётся тем, что происходит у корней, поэтому уход начинают с очищения и с приведения кожи головы в порядок. Отсюда и парные форматы — шампунь и лосьон с одним и тем же действующим направлением, чтобы поддерживать схему между мытьём. Пилинг в этой системе используют раз в неделю или реже, а шампунь — постоянно.
Есть у марки и работа с длиной: бальзам для восстановления структуры, регенерирующая маска для осветлённых волос, ультралёгкий шампунь для блонда, тонирующий кондиционер в кремовой форме и многофункциональный крем формата десять в одном. Стайлинг представлен гелем экстрасильной фиксации, а сухой шампунь закрывает дни между полноценным мытьём — формат, который давно перестал быть выручалочкой и стал обычной частью схемы.
Средства Elgon ориентированы на профессиональный сценарий: их подбирают под диагностику кожи головы и типа волос, а не по одному общему признаку. Домашнему покупателю такая линия подходит, когда есть понятный запрос — жирные корни, перхоть, ослабленные или осветлённые волосы.