Estée Lauder DayWear

О бренде Estée Lauder

Estee Lauder — американская марка ухода и декоративной косметики, основанная в Нью-Йорке в 1946 году Эсте Лаудер и её мужем Джозефом Лаудером. Начинала она с четырёх кремов, рецептуру которых разработал её дядя, химик Джон Шотц: Эсте продавала их в салонах красоты и тут же делала клиенткам макияж, объясняя, как повторить его дома. В 1948 году марка получила собственный прилавок в универмаге Saks Fifth Avenue — с этого началась её розничная история, а вместе с ней и практика бесплатного пробника при покупке, которую Эсте Лаудер ввела одной из первых в отрасли.

Второй опорой стала парфюмерия. Выпущенное в 1953 году масло для ванны Youth-Dew покупали как духи, и оно надолго стало главным источником оборота. Затем появилась линия Re-Nutriv с насыщенными кремами верхнего ценового сегмента, а в 1982 году — сыворотка Advanced Night Repair, ночное средство, вокруг которого позже выросло целое семейство продуктов для лица и области вокруг глаз.

Сегодня ассортимент делится на несколько крупных направлений. Уход за лицом — Advanced Night Repair, Revitalizing Supreme, Re-Nutriv, Perfectionist, а также отдельные кремы и сыворотки для век. Макияж — тональные средства Double Wear и Futurist, консилеры, помады и блески Pure Color, тушь, средства для ресниц и бровей. Есть парфюмерное направление и подарочные наборы, которыми марка традиционно закрывает праздничный сезон.

Из семейного дела Estee Lauder выросла в группу The Estee Lauder Companies, которой принадлежат десятки других косметических имён — от салонных до нишевых парфюмерных. Сами средства марки адресованы тем, кто ищет плотные текстуры, стойкий макияж и уход премиального уровня; продаются они в универмагах и парфюмерных сетях, а не в масс-маркете.