Estelle & Thild

О бренде Estelle & Thild

Estelle and Thild — шведская марка органической косметики из Стокгольма. Она работает в русле скандинавского подхода к уходу: короткие составы, растительное сырьё, сертификация по органическим стандартам и сдержанное оформление без лишнего декора на упаковке.

Декоративное направление марки собрано в линии BioMineral. Это косметика на минеральной основе: кремовые помады, блески для губ, шелковистые тени для век. Минеральные пигменты — оксиды железа, слюда, диоксид титана — дают плотный цвет при тонком слое и не требуют тяжёлых плёнкообразователей, поэтому такие текстуры чаще выбирают для чувствительной кожи и для тех, кому неуютно в плотном макияже.

Помимо декоративной косметики у марки есть уход за лицом и телом, а также аксессуары — например, кисти для пудры с мягким ворсом. Ассортимент устроен так, что уход и макияж пересекаются: марка описывает свои цветные средства как продолжение ухода, а не как отдельную категорию, и держит для них те же требования к составу.

Марку выбирают те, кто читает состав перед покупкой и ищет органическую сертифицированную косметику именно в декоративной категории, где такой выбор пока невелик: в уходе органических линий много, в макияже — заметно меньше. Скандинавское происхождение здесь не только география: марки этого региона обычно раньше других переходят на растительные и минеральные компоненты, и Estelle and Thild стоит в этом ряду. Небольшой ассортимент здесь скорее следствие подхода: каждая позиция проходит через требования сертификации.