ETUDE
О бренде ETUDE
Etude — южнокорейская марка косметики, входящая в группу Amorepacific и долгое время известная под названием Etude House. Она относится к массовому сегменту корейской косметики и совмещает два направления: уход за лицом и лёгкий, подчёркнуто игривый макияж.
Уходовая часть построена вокруг нескольких тем. Самая заметная — коллагеновая: пенка для умывания, тоник, эмульсия, эссенция, крем и увлажняющий крем одной линии, которые можно выстроить в привычную корейскую последовательность из нескольких шагов. Есть направление для чувствительной кожи, есть тоник с маслом чайного дерева и флюид для кожи с несовершенствами, есть успокаивающая линия с центеллой азиатской и ампульные эссенции, а также солнцезащитный крем с увлажняющей текстурой.
Декоративная часть у марки лёгкая по текстурам: водные тинты для губ с гелевой основой, фиксирующие тинты, база под макияж, работающая с жирным блеском, туши для ресниц, включая закрепитель, который наносят поверх обычной туши, и средства для подкручивания.
Etude адресована прежде всего молодой аудитории: пастельная упаковка, невысокая цена, небольшие объёмы, с которых удобно начинать знакомство с корейским уходом. Её покупают и ради многошаговой рутины, и ради одного тинта, который хочется попробовать. Заметная часть узнаваемости марки — оформление: пастельные тона, округлые футляры, тематические выпуски к сезонам и совместные коллекции. Небольшие объёмы удобны и как пробники: ими проверяют, подойдёт ли шаг рутины, прежде чем переходить на полный формат, и берут их в дорогу, где везти весь набор ухода неудобно.