EVO
О бренде EVO
EVO — австралийская марка профессиональной косметики для волос из Сиднея. Её легко узнать по интонации: названия средств построены на иронии и самоиронии, а тексты на упаковке спорят с привычным языком косметической рекламы. За шуткой при этом стоит салонная рецептура — марка выросла из парикмахерской среды и продаётся через мастеров.
Ассортимент делится на уход и стайлинг. Уходовая часть собрана по задачам: увлажнение, восстановление повреждённой длины, объём для тонких волос, работа с кожей головы. Стайлинг — самая заметная часть марки: пудры для прикорневого объёма, солевые и текстурирующие спреи, глины, пасты, кремы для укладки, средства для подвижной фиксации и матового финиша.
Отдельное направление — Fabuloso, линия тонирующих средств. Это маски и шампуни с пигментом, которые правят полутон между окрашиваниями: фиолетовые для нейтрализации желтизны на блонде, а также оттенки для тёплых и тёмных волос. Работают они как обычный уход, время выдержки короткое.
Средства марки рассчитаны и на мастера, и на домашнее применение: инструкции написаны простым языком, а форматы есть и салонные, и розничные. Тем, кто впервые берёт EVO, проще всего начать со стайлинга — именно он сделал марке имя.
Оформление у марки такое же узнаваемое, как интонация: плотные матовые флаконы, крупная типографика, минимум декора. Средства одной линии стоят на полке единым блоком и не теряются среди прочего ухода. Объёмы есть и небольшие, и салонные — линию удобно сначала попробовать, а потом добирать то, чем пользуешься чаще всего.