Fenty Hair
О бренде Fenty Hair
FENTY HAIR — линия ухода за волосами и укладки, запущенная в 2024 году певицей Рианной. Это четвёртое направление её косметического проекта: сначала, в 2017 году, появилась декоративная косметика Fenty Beauty, затем парфюмерия и уход за кожей Fenty Skin, и уже к ним добавились волосы.
Принцип, на котором построены все части проекта, один и тот же — средства делаются сразу под всё разнообразие покупателей, а не под условно усреднённого. В макияже это выразилось в необычно широкой шкале оттенков тона, в уходе за волосами — в том, что линия рассчитана на разные типы: от прямых и тонких до плотных кудрей и мелкого завитка, которым в масс-маркете традиционно достаётся меньше внимания. Сама Рианна не раз говорила, что отправной точкой были её собственные эксперименты с волосами, от коротких стрижек до длинных наращённых прядей.
Ассортимент строится вокруг сочетания ухода и укладки: очищение и питание волос, средства для сохранения формы завитка, продукты, которые позволяют освежить причёску между мытьём, а также защита при горячей укладке. Форматы выбраны так, чтобы одно средство закрывало сразу несколько шагов и не требовало долгой рутины. Подача у марки такая же, как у остальных линий Fenty: разговорные названия, яркая упаковка, простые инструкции без профессионального жаргона.
Средства адресованы тем, кто носит текстурированные и кудрявые волосы и ищет уход, изначально рассчитанный на них, а не адаптированный из общего ассортимента. Пригодятся они и тем, кто часто меняет причёски и укладывает волосы горячими приборами.