First Aid Beauty
О бренде First Aid Beauty
FIRST AID BEAUTY - американская марка ухода за кожей, основанная в 2009 году под Бостоном предпринимательницей Лилли Гордон. Идея была узкой и понятной: сделать средства для тех, у кого кожа реагирует почти на всё - сохнет, стягивается, краснеет от смены погоды и от слишком активной косметики. Название буквально означает «первая помощь», и это задаёт весь характер марки. С 2018 года она входит в состав компании Procter and Gamble.
Самое известное средство - крем Ultra Repair Cream с коллоидной овсянкой и маслом ши: плотная, но быстро впитывающаяся текстура для лица и тела, которую берут и на зиму, и после солнца. Вокруг него выросла целая линия Ultra Repair - очищающая пенка, бальзам, гель с гиалуроновой кислотой, средства для рук и губ.
Второе направление - мягкие отшелушивающие средства: диски для лица с кислотами, которые заменяют домашний пилинг, и скраб для тела с кислотами для зон с шершавой текстурой на плечах и бёдрах. Есть также очищающие гели и мицеллярная вода, солнцезащитные кремы, праймеры и матирующие средства для кожи с высыпаниями, сыворотки с витамином C и пептидами.
Составы марка собирает с оглядкой на чувствительную кожу: с нейтральным запахом у большинства средств, с успокаивающими растительными компонентами и с полным списком ингредиентов на упаковке. Такой уход выбирают те, кому не подходит косметика с ярким ароматом и активными кислотами в высокой концентрации, а также подростки и те, кто восстанавливает кожу после агрессивных средств. Форматы есть и в больших банках, и в миниатюрах для поездок.