HAAN

О бренде HAAN

HAAN — марка, известная карманными средствами для гигиены рук. Её основной формат — компактный спрей-санитайзер в узком флаконе, который помещается в карман или в маленькую сумку. Марка сделала из бытового предмета аксессуар: флаконы выпускаются в разных цветах и с разными ароматами, и их подбирают так же, как подбирают помаду или бальзам для рук.

Вторая особенность подхода — отношение к упаковке. Марка строит ассортимент вокруг идеи повторного использования: флакон не выбрасывают, а заправляют, что уменьшает количество пластика при том же расходе средства. К этой же логике относятся аксессуары каталога — чехлы для флаконов, в том числе модели со шнурком на шею, которые позволяют носить спрей с собой, не убирая его в сумку.

Такой чехол решает практическую задачу. Санитайзер нужен там, где нет воды, — в дороге, на прогулке, в транспорте, — а значит, доставать его приходится часто. Флакон на шнурке всегда под рукой и не теряется на дне рюкзака; чехол при этом защищает распылитель от случайного нажатия. Формат оценили те, кто много перемещается, и родители маленьких детей.

Марка адресована людям, которым важно, чтобы бытовая гигиена выглядела аккуратно и не выбивалась из образа. Помимо санитайзеров, в её ассортименте встречаются средства для ухода за кожей рук — логичное продолжение темы, поскольку частая обработка рук требует последующего смягчения кожи кремом или бальзамом. Спреи такого формата удобно держать сразу в нескольких местах — в сумке, в машине, в рюкзаке ребёнка, — а заправлять из большой бутылки по мере расхода. Ароматы марка подбирает по настроению, и это едва ли не главная причина, по которой бытовым предметом начинают пользоваться регулярно.