Heathcote & Ivory

О бренде Heathcote & Ivory

Heathcote and Ivory — британская марка косметики для ванной комнаты и ухода за телом, известная прежде всего подарочным форматом. Средства здесь почти всегда продаются в оформленных коробках, жестяных банках и наборах, а не поштучно, и именно на этом строится узнаваемость марки.

Ассортимент компактный и предсказуемый: бальзамы и молочко для тела, мыло для рук, кремы, ароматические свечи и собранные из них наборы для ухода за телом. Составы простые, без активных добавок и сложных схем применения — это косметика для ежедневного удовольствия, а не для решения задач.

Отдельная тема марки — оформление. Упаковку рисуют в духе английской ботанической иллюстрации: цветочные принты, пастельные и припылённые оттенки, жестяные коробки с крышкой, которые остаются в доме после того, как косметика закончилась. Ароматы подбирают в той же стилистике — садовые цветы, роза, лаванда, цитрусовые и зелёные ноты, без тяжёлых восточных композиций.

Такие наборы чаще всего покупают как подарок: на день рождения, к празднику или в качестве вежливого нейтрального презента, когда предпочтения человека неизвестны. Работает это потому, что средства универсальны по типу кожи, ароматы сдержанные, а сама коробка выглядит законченным подарком и не требует дополнительной упаковки. Часть покупателей берёт наборы и для себя — ради оформления ванной комнаты в едином стиле. Объёмы в наборах небольшие, дорожные, поэтому их удобно раздавать поштучно. Свечи из тех же серий подбирают по аромату к косметике, чтобы ванная и комната пахли одинаково.