Helena Rubinstein
О бренде Helena Rubinstein
HELENA RUBINSTEIN - марка, названная по имени женщины, которая во многом и создала косметическую индустрию в её нынешнем виде. Хелена Рубинштейн родилась в Кракове в 1872 году, уехала в Австралию и в 1902 году открыла в Мельбурне салон красоты, где продавала крем собственного составления. Дальше были Лондон, Париж и Нью-Йорк: к 1920-м годам у неё была сеть салонов и производство, а сама она стала одной из первых женщин, построивших международную компанию с нуля.
Рубинштейн первой стала делить средства по типам кожи - сухая, жирная, нормальная - и объяснять покупательницам, что уход подбирают, а не берут наугад. Она же вывела в широкую продажу тушь для ресниц и водостойкие формулы. С 1988 года марка входит в группу L'Oreal и работает в верхнем сегменте селективной косметики, преимущественно в Европе и Азии.
Сегодня ассортимент делится на уход и макияж. Уходовые линии разведены по задачам: Powercell работает с тонусом и сиянием, Prodigy относится к возрастному уходу, Re-Plasty продолжает тему салонных процедур в домашнем формате, отдельно выпускаются сыворотки, кремы для зоны вокруг глаз, маски и средства для шеи. В декоративной части известны туши серии Lash Queen, тональные средства с сияющим финишем и помады.
Средства марки рассчитаны на покупателя, который выбирает плотные насыщенные текстуры и готов к дорогому уходу с длинным списком активных компонентов. Упаковка традиционно тяжёлая, в чёрно-золотой гамме, а форматы чаще большие, рассчитанные на курс.