Idun Minerals

О бренде Idun Minerals

IDUN Minerals — шведская марка минеральной косметики. Название отсылает к Идунн, богине из скандинавской мифологии, и северные мотивы проходят через весь ассортимент: оттенки помад и тональных средств носят имена, взятые из шведского языка и природы Скандинавии.

Основу каталога составляет минеральный макияж: пудровые тональные средства, жидкий минеральный тон Nordic Veil, праймеры для лица, помады кремовой и матовой текстуры. Минеральная косметика отличается тем, что цвет в ней несут измельчённые минеральные пигменты, а перечень компонентов обычно короче, чем у классических тональных основ: меньше масел, отдушек и плёнкообразующих добавок.

Отсюда и адресат марки. IDUN Minerals последовательно обращается к тем, кому важен короткий состав и кто подбирает косметику для чувствительной, склонной к реакциям кожи. Этой линии марка держится и в декоративной части, и в сопутствующих средствах вроде праймеров.

По способу нанесения минеральные пудровые основы работают иначе, чем кремовые: покрытие набирается слоями, от полупрозрачного до плотного, и заметно матирует. Марка выпускает такие средства и в рассыпчатом, и в жидком виде, так что собрать тон под сухую или под жирную кожу можно внутри одной линейки. Оттенки Nordic Veil и пудровых основ пересекаются между собой, что позволяет сочетать форматы. Ассортимент выстроен компактно: базовые оттенки перекрывают основную часть запросов, а сезонных ограниченных выпусков, которые быстро исчезают с полки, у марки почти нет.