ILIA
О бренде ILIA
ILIA — американская марка декоративной косметики, основанная в 2011 году Сашей Плавшич. Она начиналась как небольшая линия бальзамов для губ и выросла в полноценный бренд макияжа, который принято относить к направлению clean beauty: короткие составы, отказ от ряда спорных компонентов и подробное раскрытие того, что входит в формулу.
Идея марки — соединить макияж с уходом. Многие продукты ILIA содержат уходовые ингредиенты: масла, пептиды, ниацинамид, растительные экстракты, а часть тональных средств выпускается с солнцезащитным фактором. Наиболее известна тональная сыворотка Super Serum Skin Tint — лёгкое покрытие с защитой от солнца, которое даёт эффект ровной кожи без плотного слоя тона. Похожая логика видна и в других позициях: тушь с пептидами, бальзамы с маслами, румяна на уходовой основе.
В ассортименте также тушь, карандаши и туши для бровей, кремовые румяна и мультистики для скул и губ, помады и бальзамы с цветом, консилеры, пудры и фиксирующие спреи. Палитра оттенков собрана в естественной гамме, а финиши по большей части сатиновые и полупрозрачные — марка последовательно избегает плотного и матового грима.
ILIA не тестирует продукцию на животных, использует перерабатываемые алюминиевые корпуса для части позиций и принимает пустую упаковку на переработку. По цене марка относится к верхнему среднему сегменту и адресована тем, кто предпочитает лёгкий повседневный макияж, ухаживающие текстуры и естественный вид кожи вместо полного перекрытия. Средства удобно носить с собой и обновлять макияж пальцами, без кистей.