InoPharm
О бренде InoPharm
InoPharm — марка, которая совмещает косметику для лица с добавками к рациону и строит ассортимент вокруг понятных активных веществ и их концентраций. Процент кислоты или актива обычно вынесен прямо в название продукта, так что состав читается ещё на витрине.
Косметическая часть — это прежде всего отшелушивающие средства и сыворотки. В линейке пилинги с салициловой кислотой 2 процента, с молочной кислотой 5 процентов и с комплексом кислот AHA и BHA 9 процентов, все с гиалуроновой кислотой в составе. Сыворотки представлены вариантом с витамином C 15 процентов, средством с пептидным комплексом Matrixyl 3 процента и составами для лица и шеи. Такое устройство каталога делает выбор почти арифметическим: покупатель сравнивает не обещания, а цифры и названия компонентов, вынесенные на лицевую сторону упаковки.
Вторая часть каталога — добавки: биотин, комплексы для волос, для кожи, склонной к высыпаниям, для полости рта, а также средство против перхоти. Логика марки в том, чтобы работать с задачей с двух сторон — наружным уходом и рационом, — и обе части каталога устроены по одному принципу простых, названных вслух компонентов. Пилинги выстроены по возрастанию силы, от салициловой кислоты к комплексу AHA и BHA, поэтому линейку проходят последовательно, а не выбирают наугад между близкими по названию продуктами.
Продукты адресованы тем, кто разбирается в активных компонентах и предпочитает подбирать уход по концентрациям, а не по обещаниям на упаковке. Кислотные пилинги рассчитаны на домашнее применение курсами, с постепенным переходом от низкого процента к более высокому. Форматы сывороток и пилингов рассчитаны на регулярное домашнее применение, а вынесенные на упаковку проценты помогают не смешивать между собой сильные составы.