Itinera

О бренде Itinera

Итальянская марка Itinera строит ассортимент вокруг географии: каждое средство привязано к региону и к местному растительному сырью. Лимон, яблоко из Трентино, тосканская оливка, помидоры из Сорренто, красный тосканский виноград, овсяная солома, опунция, грецкий орех сорта Чандлер, ферментированный рис - список компонентов читается как маршрут по стране, и само название марки отсылает к путешествию.

Направлений три. Волосы: шампуни для волос, склонных к жирности, и для окрашенных, кондиционеры с ферментированным рисом и с грецким орехом. Руки: жидкое мыло в нескольких версиях - овсяная солома, виноград, помидор, яблоко. Тело: гели для душа и кремы с оливковым маслом, опунцией и овсом.

Формат марки удобен тем, что средства выглядят как единая серия и хорошо смотрятся рядом: жидкое мыло у раковины, гель в душе, крем на полке. Флаконы оформлены сдержанно, с акцентом на название региона и ингредиента, поэтому линию часто берут в подарок или для гостевой ванной комнаты, где важен внешний вид.

Ольфакторно это лёгкая бытовая свежесть: цитрус, зелень, фрукты, тёплые зерновые оттенки в мыле с овсом. Составы простые и рассчитаны на частое использование - мыло для рук и гель для душа в доме расходуются быстро, и переплачивать за них никому не хочется. Марку выбирают те, кому важно, чтобы повседневная косметика была приятной на вид и на запах, а список компонентов оставался понятным без словаря. Итальянская бытовая косметика этого рода вообще держится простой идеи: знакомый фрукт или злак в основе и аккуратная подача.