Jao Brand

О бренде Jao Brand

JAO BRAND — американская марка средств для рук и тела. Известность ей принёс антисептик для рук на спиртовой основе с эфирными маслами: марка выпускает его давно, и именно он собрал вокруг бренда постоянную аудиторию задолго до того, как такие средства стали носить с собой повсеместно. Формула на спирте с растительными маслами задумывалась так, чтобы средством можно было пользоваться часто и оно не воспринималось как аптечное.

Ассортимент небольшой и сосредоточен на нескольких форматах: масло для тела, ароматическое масло, бальзам для губ, средство от насекомых, а также джинсовая косметичка. Логика бренда — компактные средства, которые кладут в сумку и берут в дорогу, с узнаваемой ароматикой на эфирных маслах вместо тяжёлой парфюмерной отдушки. Масло для тела и бальзам для губ построены на той же идее: минимум компонентов и выраженный, но не навязчивый запах.

Такой подход к ассортименту характерен для небольших независимых марок: вместо широкой линейки — несколько продуктов, доведённых до стабильной рецептуры и почти не меняющихся годами. Покупатель возвращается не за новинкой сезона, а за тем же самым средством, к которому привык, и это определяет и оформление, и способ продаж. Средство от насекомых в этом ряду стоит особняком, но объясняется тем же — марка делает то, что берут с собой за город.

Кому подойдёт: тем, кто много перемещается и держит уход в сумке, кто любит ароматы на эфирных маслах, и тем, кто подбирает небольшой подарок — компактный формат и внешний вид средств марки для этого удобны. Джинсовая косметичка дополняет набор и служит скорее аксессуаром, чем самостоятельным товаром.