John Frieda
О бренде John Frieda
John Frieda — марка, выросшая из практики британского парикмахера Джона Фриды, который работал в лондонских салонах и в 1990 году выпустил сыворотку Frizz Ease против пушистости. Средство разошлось так широко, что дало начало целой линейке, а имя мастера стало названием марки.
Ассортимент построен вокруг конкретных задач, а не абстрактного ухода. Frizz Ease усмиряет пушащиеся и вьющиеся волосы. Volume Lift работает с тонкими волосами, приподнимая их у корней без утяжеления. Sheer Blonde и Salon Blonde собраны для светлых волос: тонирующие маски и кремы правят желтизну и держат холодный полутон. Brilliant Brunette решает ту же задачу для тёмных волос, подчёркивая глубину цвета.
Внутри каждой линии есть и очищение, и уход, и укладка, поэтому средства собираются в готовую схему: шампунь, кондиционер, сыворотка или лак с нужной степенью фиксации. Формулы рассчитаны на домашнее применение, инструкции короткие и понятные.
Марка занимает промежуточное положение между массовой полкой и салонной косметикой: цена ближе к первой, а подход к задаче взят из парикмахерской практики.
Отличительная черта марки — работа с полутоном светлых волос. Тонирующие кремы и маски линий для блонда содержат фиолетовый или синий пигмент, который нейтрализует желтизну после осветления; время выдержки короткое, а интенсивность регулируется тем, сколько минут средство держат на волосах. Для тёмных волос выпускаются свои средства, поддерживающие насыщенность цвета между окрашиваниями.