K18

О бренде K18

K18 — американская марка ухода за волосами, вышедшая на рынок в 2020 году. Она построена вокруг одной разработки — короткого пептида, который в названии марки и зашифрован. Пептид работает с внутренней структурой волоса: кератиновые цепочки, разорванные окрашиванием, осветлением, химической завивкой или горячей укладкой, он помогает соединить обратно, возвращая волосу прочность и подвижность.

Главная позиция ассортимента — несмываемая маска, которую наносят на подсушенные полотенцем волосы после мытья, выдерживают несколько минут и не смывают. Такой сценарий отличается от привычного: маску не нужно держать под шапочкой полчаса и потом вымывать, а следующие средства наносят поверх. Для салонов выпускается профессиональная версия, которую мастер добавляет в работу до и после окрашивания.

Вокруг маски собрана остальная линия: очищающий шампунь, который готовит волосы к нанесению и снимает силиконовые и минеральные наслоения, шампунь и кондиционер для регулярного мытья, масло для кончиков и блеска, спрей и средства для укладки с термозащитой. Всё выстроено под одну задачу — сохранить состояние волос, которые регулярно подвергаются окрашиванию и горячим приборам.

По цене марка относится к профессиональному сегменту, продаётся в салонах и в парфюмерно-косметических сетях. Флаконы небольшие, потому что средство рассчитано на курс: сначала несколько применений подряд после каждого мытья, затем реже, по мере необходимости. Аудитория — прежде всего те, кто носит блонд или сложное окрашивание и часто пользуется утюжком и феном. Средства подходят и для тонких волос, потому что не утяжеляют их и не оставляют плёнки на поверхности.