Kiehl's
О бренде Kiehl's
Kiehl's — американская марка ухода за кожей, телом и волосами, выросшая из аптеки, открытой в Нью-Йорке в 1851 году. Отсюда её узнаваемый стиль: сдержанная упаковка с подробным текстом на этикетке, акцент на составе и продажа через собственные прилавки с консультацией.
Ассортимент охватывает уход за лицом — кремы, сыворотки, тоники, средства для очищения кожи и демакияжа, — а также уход за телом и волосами. В каталоге есть шампуни и кондиционеры серии Amino Acid, кремы для тела Creme de Corps и Ultra Body Mega Moisture Squalane Cream. Таким образом марка закрывает полный домашний уход, а не одну категорию, и позволяет собрать всю рутину внутри одного бренда.
Средства принято называть по действующему компоненту или задаче, а не рекламным именем: Squalane, Amino Acid, Ultra Facial, Creme de Corps. Многие позиции существуют в нескольких объёмах, включая крупные форматы для тела и небольшие дорожные, а текстуры подобраны под разные типы кожи — от лёгких флюидов до плотных кремов и масел. Отдельная заметная часть каталога — средства с многолетней историей, которые выпускаются в почти неизменном виде и узнаются по этикетке.
Марка относится к премиальному сегменту массового люкса: она дороже аптечной косметики, но доступнее селективных брендов. Её выбирают те, кому важны понятный состав, крупные объёмы для повседневного расхода и возможность подобрать средства для лица, тела и волос в одной линейке. Продукты продаются поштучно и в подарочных наборах, которые собираются вокруг одной серии.