Kiehl's Since 1851

О бренде Kiehl's Since 1851

KIEHL'S SINCE 1851 ведёт историю от аптеки, открытой в 1851 году в нью-йоркском Ист-Виллидже, на углу Третьей авеню и Тринадцатой улицы. Заведение готовило травяные настойки, мази и масла по рецептам, а позже семья Морс превратила его в косметическую марку, сохранив аптечный стиль: простые белые этикетки с плотным текстом, список компонентов на видном месте и подробные инструкции. С 2000 года марка входит в группу L'Oreal.

Ассортимент охватывает уход за лицом, телом и волосами, а также отдельную мужскую линию. Самые известные позиции — крем Ultra Facial и одноимённая умывалка, ночная сыворотка Midnight Recovery Concentrate на масляной основе, плотный крем для тела Creme de Corps, тоник с экстрактом календулы и глиняная маска Rare Earth. Есть сыворотки с витамином C, ретинолом и гиалуроновой кислотой, средства для проблемной кожи с салициловой кислотой, шампуни и бальзамы для волос.

Формулы марка обычно строит вокруг одного-двух заметных компонентов растительного или минерального происхождения и выносит их прямо в название средства. В магазинах традиционно раздают пробники, а часть средств выпускается в крупных объёмах и в вариантах с возможностью повторной заправки.

По позиционированию это уход среднего и верхнего сегмента, ближе к аптечному по подаче, но продающийся в парфюмерных сетях. Средства выбирают те, кому важен понятный состав и простая рутина без большого числа шагов. Текстуры чаще нейтральные по запаху, а форматы — от пробных банок до литровых флаконов, что удобно, когда средство используют всей семьёй или наносят на тело.