Klapp

О бренде Klapp

Klapp - немецкая марка профессиональной косметики для ухода за кожей. Она работает прежде всего через салоны и кабинеты косметологов, а домашние средства повторяют логику кабинетного ухода: разделение по состоянию кожи, ставка на активные компоненты, курсовое применение по схеме, а не разовая покупка одного крема.

Ассортимент разбит на линии по задачам. Есть средства с витамином A и ретинолом - кремы и масла для возрастного ухода; линия с алоэ вера, куда входят гели, маски и кремы для чувствительной и обезвоженной кожи; средства для кожи, склонной к куперозу, где важна мягкость текстуры; концентрированные кремы для интенсивной ревитализации.

Отдельно марка предлагает продукты для конкретных зон: кремы для области вокруг глаз, средства для шеи и декольте, сыворотку для бровей. Есть и мужская линия - например, гидрокрем для ежедневного ухода. Очищение представлено кремовым микропилингом и мягкими эксфолиантами, которые рассчитаны на регулярное, а не эпизодическое использование.

По позиционированию Klapp относится к профессиональному сегменту: средства выпускаются в том числе в больших салонных объёмах, а состав и назначение сформулированы так, как это принято в кабинетном уходе. Косметику марки берут те, кто уже знаком с процедурами у косметолога и хочет продолжать тот же уход дома между визитами. Домашние средства марки нередко подбирает косметолог после консультации, а не сам покупатель у полки; отсюда и лаконичное оформление упаковки, где вместо рекламных формулировок указаны название линии и назначение.