Lacer

О бренде Lacer

Lacer — испанская фармацевтическая компания со штаб-квартирой в Барселоне. За пределами Испании она известна прежде всего средствами для ухода за полостью рта: внутри страны имя Lacer давно воспринимается как обозначение аптечной зубной пасты и ополаскивателя вообще. Компания работает и в рецептурном сегменте, и в безрецептурном, а гигиена полости рта стала для неё самым заметным направлением.

Основная часть ассортимента — стоматологическая гигиена. Это ополаскиватели нескольких составов, зубные гели и гелевые пасты, а также межзубные ёршики двух типов: прямые и угловые, с цветовой маркировкой по размеру. Ёршики подбирают по ширине межзубного промежутка, и цветовая система как раз для этого и придумана — чтобы не переходить каждый раз на миллиметры. Гели и пасты в линии различаются по составу и назначению, поэтому их удобно подбирать под конкретную задачу, а не брать первое попавшееся.

Кроме полости рта у компании есть направление ухода за волосами: шампунь для частого применения и шампунь против сухой перхоти. Такие шампуни делают с мягкой моющей основой, рассчитанной на регулярное мытьё, что заметно отличает их от масс-маркета с более агрессивными формулами. Против перхоти обычно работают отдельные компоненты, и такие шампуни применяют курсами, чередуя с обычным.

Логика марки — аптечная: узкие задачи, простые составы, понятный режим применения, отсутствие декоративной части. Средства адресованы тем, кто привык покупать гигиену в аптеке и подбирать её по конкретной задаче, а не по общему обещанию ухода. Упаковка при этом крупная, а расход экономный — типичный аптечный формат.