Lancôme Genifique
О бренде Lancôme
LANCOME основан в 1935 году французским предпринимателем Арманом Петижаном, который до этого работал в парфюмерном деле вместе с Франсуа Коти. Дебютом марки стали пять ароматов, представленных на Всемирной выставке в Брюсселе в том же году. Позже к парфюмерии добавились уход за кожей и декоративная косметика, а с 1964 года LANCOME входит в состав группы L'Oreal. Символом марки остаётся роза — она появляется и в оформлении, и в составах уходовых средств.
Уходовое направление держится на нескольких линиях с разными задачами. Absolue относится к возрастному уходу и построена вокруг экстракта розы, Renergie работает с тонусом и плотностью кожи, Hydra Zen отвечает за увлажнение и ощущение комфорта, а сыворотка Advanced Genifique, вышедшая в 2009 году, стала для марки узнаваемым продуктом и пережила несколько переизданий формулы. Отдельно выпускаются средства для области вокруг глаз и солнцезащитные кремы.
В декоративной косметике марка известна тональными средствами Teint Idole Ultra Wear, тушью Hypnose и Definicils, помадами L'Absolu Rouge и блесками Juicy Tubes. Многие позиции идут в нескольких вариантах покрытия — от полупрозрачного до плотного. Парфюмерная часть включает Tresor, вышедший в 2012 году La Vie Est Belle, Idole и мужские ароматы, а также наборы и миниатюры для подарочных форматов.
По позиционированию LANCOME находится в сегменте селективной косметики, но остаётся доступнее нишевых парфюмерных домов. Ассортимент рассчитан на широкую аудиторию: базовый уход и тональные средства подходят для ежедневного использования, а возрастные линии адресованы тем, кто ищет более плотные текстуры и насыщенные составы.