Le Labo

О бренде Le Labo

Le Labo — нишевый парфюмерный дом, основанный в 2006 году в Нью-Йорке Фабрисом Пено и Эдди Роши, до этого работавшими в парфюмерном подразделении крупной модной группы. Название переводится с французского как «лаборатория» и описывает саму механику марки: покупка аромата здесь устроена как небольшая процедура, а не как снятие коробки с полки.

Ароматы смешивают в бутике при покупателе, а на этикетке печатают его имя, город и дату. Названия устроены единообразно: ключевой компонент плюс число ингредиентов в формуле — Santal 33, Rose 31, Bergamote 22, Another 13. Именно Santal 33 вывел марку за пределы узкого нишевого круга и во многом определил моду на сухие древесные ароматы.

Эстетика подчёркнуто лабораторная: аптечное стекло, крафтовая бумага, машинописный шрифт, никакой глянцевой рекламы. Тот же принцип перенесён на смежные линии — жидкое мыло и лосьоны для рук, кремы и помады для тела, шампуни и кондиционеры, бальзамы для губ, масла для бороды, ароматические свечи для дома.

Парфюмерия дома тяготеет к плотным древесным, амбровым и мускусным композициям и чаще всего унисекс: деления на мужское и женское марка не использует. Средства для тела, волос и дома повторяют те же ароматы, поэтому запах можно выстраивать слоями — от геля для душа и крема до свечи, горящей в комнате. Такой подход и держит аудиторию: марку выбирают за узнаваемый почерк, а не за сезонные новинки. Ассортимент дом расширяет неспешно и базовые композиции держит в каталоге годами, поэтому знакомый аромат обычно остаётся на месте, а не исчезает вместе с сезоном.