Leganza
О бренде Leganza
Leganza — марка массовой косметики с широким охватом бытовых задач: уход за волосами, за кожей рук и стоп, средства для душа, базовый уход за лицом и депиляция. Ассортимент построен по принципу доступной повседневной полки — понятные форматы, крупные объёмы, узнаваемые растительные компоненты в названиях.
Самое развитое направление — маски для волос. Марка выпускает целую серию крем-масок, каждая из которых построена вокруг одного заявленного компонента: кератин, аргановое масло, оливковое масло, маточное молочко, экстракт годжи, биотин. Такой принцип удобен покупателю — выбор делается по знакомому ингредиенту, а не по сложной классификации типов волос. Форматы тоже разные: банки с дозатором для салонного расхода и без дозатора для домашнего. Рядом стоят оттеночные бальзамы для волос, обновляющие цвет между окрашиваниями.
Вторая часть каталога — уход за телом. Гели для душа, питательные кремы для рук, смягчающие дезодорирующие кремы для стоп, кремы для депиляции. Это средства регулярного расхода, которые покупают не разово, а на постоянной основе, поэтому у них крупные упаковки и простые составы.
Третье, меньшее направление — лицо: успокаивающие сыворотки, пенки для умывания, в том числе с розовым маслом. Аудитория марки — те, кто собирает домашний уход по принципу разумной цены и берёт средства сразу на всю семью, не деля косметику на дорогую и повседневную. Такой ассортимент удобно докупать в одном месте: одна марка закрывает и волосы, и руки, и стопы, и душ, что упрощает регулярную закупку бытовой косметики.