Moncho Moreno

О бренде Moncho Moreno

Moncho Moreno — марка ухода за волосами, выросшая из парикмахерской практики. За ней стоит испанский стилист, чей салон работает в Мадриде; линейка собрана из того, чем он и его мастера пользуются в работе, поэтому ассортимент небольшой и подчёркнуто прикладной — без десятка вариаций одного и того же средства.

В каталоге три направления. Первое — укладка: лак для вьющихся волос, рассчитанный на то, чтобы держать форму завитка и не склеивать его в жёсткую массу, из-за которой кудри перестают двигаться. Второе — мытьё: увлажняющий шампунь для окрашенных, сухих и повреждённых волос, то есть для той структуры, которая после осветления или частого окрашивания теряет гладкость, путается и тускнеет к концам.

Третье направление — ампулы для волос в формате курса. Ампульная форма выбрана не случайно: содержимое разделено на разовые дозы, состав не контактирует с воздухом до вскрытия, а сам курс легко считать по числу использованных ампул. Наносят их обычно на кожу головы после мытья, распределяя по проборам подушечками пальцев, и не смывают — состав рассчитан на то, чтобы остаться.

Марка адресована тем, кто ведёт уход по салонной схеме и дома: моет мягким шампунем, поддерживает курс ампулами и укладывает без утяжеления. Компактность каталога здесь принципиальна — при таком подходе выбирают не оформление упаковки, а задачу, и покупают ровно три-четыре позиции, которые работают вместе. Марка встречается в парфюмерных сетях и салонах, а не в массовой рознице. Ампулы и шампунь обычно покупают вместе: курс рассчитан на несколько недель подряд, и мытьё в эти недели тоже входит в схему.