MONDAY

О бренде MONDAY

MONDAY — марка средств для ухода за волосами. Ассортимент построен по принципу простых линеек, каждая из которых решает одну задачу и названа соответствующим словом, так что покупателю не приходится разбираться в сложной классификации продуктов. Логика выбора здесь предельно короткая: определить состояние волос и взять линию с подходящим названием.

В каталоге — шампуни, кондиционеры и бальзамы, маски для волос и несмываемые кондиционеры. Это полный цикл базового ухода: очищение, смягчение после мытья, более плотный уход в виде маски и лёгкое средство, которое остаётся на волосах и облегчает расчёсывание. Маску обычно используют реже шампуня, а несмываемый кондиционер наносят на влажные волосы перед сушкой и укладкой.

Линии называются Moisture, Repair, Smooth и Volume. Moisture — увлажнение сухих волос, Repair — уход за волосами после окрашивания и укладок горячими приборами, Smooth — разглаживание и работа с пушением, Volume — объём у корней для тонких волос. Внутри линии средства подобраны так, чтобы шампунь, кондиционер и маску можно было использовать вместе, а при необходимости линии смешивают: например, шампунь для объёма с маской для увлажнения.

Марка ориентирована на повседневный домашний уход и на покупателя, который выбирает средство по задаче, а не по составу. Ценовой сегмент — массовый и доступный: объёмы флаконов рассчитаны на регулярное использование, а ассортимент компактный, без десятков близких по смыслу позиций внутри одной линии. Чаще всего берут пару шампунь плюс кондиционер и добавляют маску по мере необходимости.