Natura Estonica
О бренде Natura Estonica
Natura Estonica — марка из Эстонии, чья специализация — уход за волосами. На волосы приходится большая часть каталога, и линейки там разведены по задачам, а не по типу волос вообще: шампунь комплексного действия, шампунь для ускорения роста, укрепляющий шампунь для окрашенных волос и шампунь для ослабленных и повреждённых прядей.
Кондиционеры повторяют ту же логику попарно: к каждому шампуню подобран парный состав — кондиционер для ослабленных волос комплексного действия, кондиционер для ускорения роста, кондиционер для повреждённых волос. Такое построение полки избавляет от подбора пары наугад: связка «шампунь плюс кондиционер одной задачи» собирается за один шаг.
Уход за лицом у марки короче и держится на софоре японской, которую в польских каталогах называют жемчужным деревом. Из неё сделаны увлажняющий крем, сыворотка и очищающее молочко — то есть законченная тройка: очищение, концентрат, крем. Отдельно стоит увлажняющий гель для области вокруг глаз, где нужна более лёгкая текстура, чем у крема для лица.
Тело представлено травяным гелем для душа. Общая интонация марки — скандинавская и балтийская сдержанность: растительные экстракты в основе, простые названия, оформление без излишеств. Средства адресованы тем, кто предпочитает уход с понятным составом и покупает его целыми связками, а не пробует по одной позиции из разных марок. Полезно и то, что уход за волосами и лицом у марки решён в одной интонации: если состав шампуня устроил, вероятность, что подойдёт и крем, выше, чем при сборке полки из случайных позиций.