Old Spice

О бренде Old Spice

Old Spice — американская марка мужской косметики, появившаяся в конце тридцатых годов XX века. Её создала компания Shulton, основанная Уильямом Лайтфутом Шульцем; первая версия аромата вышла для женщин, а мужская линия появилась следом и оказалась куда долговечнее. В 1990 году марку купила корпорация Procter and Gamble, под управлением которой Old Spice вышла на международный рынок. Само название отсылало к пряностям и морской торговле.

Исторически Old Spice — это прежде всего бритьё и всё, что вокруг него: одеколоны, лосьоны, воды и бальзамы после бритья с пряно-цитрусовым характером. Морская тема с парусником на упаковке стала частью узнаваемого образа марки на десятилетия и до сих пор всплывает в дизайне отдельных серий. Классический одеколон марки долго оставался обычным подарком в американских семьях и попал в культурный обиход.

Сегодняшний ассортимент шире. Это дезодоранты и антиперспиранты в стике и спрее, гели для душа, шампуни-гели формата три в одном, подарочные наборы. Ароматы разошлись по сериям с собственными названиями — от классических пряных до свежих, древесных и более сладких вариантов, а форматы рассчитаны на ежедневное применение. Многие серии выходят сразу в нескольких видах средств, чтобы аромат совпадал от геля для душа до дезодоранта.

После смены владельца марка сменила и тон разговора с покупателем: рекламные кампании начала двухтысячных сделали Old Spice примером самоиронии в мужской косметике и заметно омолодили её аудиторию. Сегодня её берут и подростки, и взрослые мужчины, которым нужны понятные повседневные средства с заметным, узнаваемым ароматом и невысокой ценой.